マーケティングをやっていると、「データを活用しようね！」という話になります。
なので、「データを活用するために、インプットするデータを整理整頓して、データを入れる箱（DMPなど）に入るように整備して、蓄積して、統合して、分析して、セグメントをして、ＷＥＢ広告やMail配信などで活用しましょう！」という流れになります。
ただ、ここで気をつけるべきは、”起点”です。
ここで『ツール』から入ってしまうと、野球の試合で勝ちたいのに、”グローブ選び”から始めてしまうようなもので、「メンバーのグローブは最高級でも、全く試合に勝てない」みたいな、目も当てられない状況になります。
個人的には、データを活用するための考える順序は、、、
・誰に、何を、どんなコミュケーションを取りたいか？
・そのコミュニケーションを取るために、どんな切口で分析すれば良いか？
・その分析をするには、どんなデータが必要なのか？
・必要なデータは、活用できる形で取れているか？
・そのデータは箱（DMP）にちゃんと蓄積できるか？
・キチンと箱（DMP）に入ったデータを、他のツールと連携できるか？
それらがしっかりと一気通貫で組み立てられると、結果として、高い成果につながるわけです。
これなら、なんとなくできそうな感じになりますよね。
しかし、これはなかなか難しいんです。
マーケティングの経験や、ＩＴの知識やリテラシーのレベルもバラバラ。
ボクのように、「システム」という言葉にアレルギーを起こす人もいれば、「経験値がすべてだ！」とそもそもデータを取るという感覚が無い人もいます。
こう書くと、なんだかそういう人たちが、時代の流れに合っておらず、導入できる素地が無いのがとても悪いような感覚に陥ります。
しかし、全くそんなことはありません。
今までの歴史の中で、いろいろなことがあり、今何かしらの形で続けている商売していることは、リスペクトすべきこと。
その中で、全体最適を目指してデジタルマーケティングを組み込むために、一緒に協力をしてもらうベースを作ることが、実は上記に記した項目よりも大切です。
そんな感じで最適な形にしていくのが、ボクの仕事です。
●「え？マーケティングって何？？」とお困りならば●
＊ご自身のマーケティング戦略を話したい、マーケティング知りたい、はじめたい！という方のためのサービスです！
◆近況報告◆
今日は、コンテンツ開発など。